Marketing de Influência em Alta: 59% dos Profissionais Pretendem Expandir Parcerias com Creators em 2025
O avanço das parcerias com influenciadores digitais: o que esperar de 2025
O marketing de influência já não é mais uma tendência: tornou-se uma das engrenagens centrais da publicidade moderna. Um novo levantamento feito pela Sprout Social revelou que 59% dos profissionais de marketing planejam aumentar seus investimentos em parcerias com influenciadores em 2025. O dado reforça o quanto os creators são considerados estratégicos para atingir o público de forma genuína, especialmente em campanhas de performance.
Entre os principais objetivos dessa expansão estão:
- Reconhecimento de marca (66%)
- Aumento de engajamento com a audiência (59%)
- Fortalecimento da credibilidade da marca (55%)
Apesar de importantes, metas como fidelização de clientes (45%) e cocriação de produtos (33%) ainda não estão no topo das prioridades — pelo menos por enquanto.
Influenciadores como ponte entre marcas e audiências
Fábio Gonçalves, executivo da Viral Nation, destaca que os creators deixaram de ser apenas vitrines digitais para se tornarem líderes de comunidade e embaixadores de marca. A atuação deles é capaz de transformar campanhas genéricas em experiências personalizadas e autênticas, exatamente o que o consumidor moderno espera ao se deparar com conteúdos em ambientes digitais.
A autenticidade, aliás, é um dos pilares do sucesso das campanhas de influência. Quando bem planejadas, essas ações geram resultados concretos, com ROI previsível e mensurável. Isso está diretamente relacionado ao comportamento atual do consumidor, que busca recomendações de confiança e se engaja com criadores que realmente se conectam com seus interesses e valores.
O impacto de grandes eventos na influência digital
Eventos de grande repercussão, como Rock in Rio, Coachella, Fórmula 1 e Super Bowl, são verdadeiras vitrines para o marketing de influência. Eles funcionam como catalisadores de engajamento, oferecendo às marcas oportunidades únicas de conectar emocionalmente com milhões de consumidores ao redor do mundo.
Caso Rock in Rio: autenticidade como diferencial
No caso do Rock in Rio, um estudo da Wake Creators mostrou que 88% dos influenciadores destacaram a importância de contar histórias reais sobre suas experiências no evento. Não foram apenas os grandes nomes que brilharam: os microinfluenciadores também desempenharam um papel decisivo, por compartilharem visões mais próximas do cotidiano dos seguidores, o que agrega confiabilidade à mensagem da marca.
Segundo pesquisa da HubSpot, mais de 90% dos consumidores confiam mais nas recomendações de influenciadores do que em propagandas tradicionais — um dado que reforça a importância dessa conexão orgânica.
Caso Fórmula 1: influência digital acelera com o público jovem
A Fórmula 1 também se reinventou com o apoio dos creators. Um estudo apontou que 92% dos influenciadores entrevistados acompanham o evento e produzem conteúdo sobre ele, tornando a F1 mais acessível a públicos jovens e diversos. Redes sociais como TikTok, Instagram e YouTube desempenham papel central nesse processo, conectando marcas com novos nichos de mercado.
Boas práticas para campanhas com influenciadores
- Escolha baseada em dados: Use plataformas com inteligência artificial e machine learning para identificar os creators mais compatíveis com sua marca.
- Inclua o influenciador na criação: Permita que o creator participe do desenvolvimento da campanha para garantir autenticidade e ressonância com o público.
- Aposte em abordagens multicanais: Estenda a presença da marca para eventos físicos, experiências digitais e interações sociais.
- Mantenha consistência de mensagem: Alinhe os valores da marca com os conteúdos dos influenciadores para evitar ruídos de comunicação.
- Valorize a comunidade: Trate os creators como parceiros estratégicos e não apenas como mídia. Isso fortalece o relacionamento e a entrega dos resultados.
Conclusão: creators como ativos estratégicos do marketing moderno
O crescimento do marketing de influência mostra que investir em relacionamentos autênticos com creators é essencial para o sucesso das marcas em 2025. Seja para gerar reconhecimento, aumentar o engajamento ou impulsionar conversões, a presença estratégica de influenciadores — de todos os tamanhos — se mostra cada vez mais vital.
A creator economy está consolidada. E sua marca, está preparada para essa transformação?
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